从新远景月销过万,看中国品牌轿车出路何在?

  2017-01-11 15:07:08 新车   11

进入2016年以来,尽管自主品牌的整体市场表现较去年有所提升,但这很大程度上是得益于SUV、MPV等车型的市场表现。数据显示,今年1-5月,自主品牌轿车销量同比下降17.7%,市场份额也下滑至19.2%,合资品牌已经占据超过五分之四的轿车市场份额。

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浏览国内汽车销量榜单不难看出,能够稳定在月销万台上的自主品牌轿车一只手就数的过来,其中吉利汽车占了两款:新帝豪和新远景。新帝豪作为自主轿车公认的销量冠军自不必多说,新远景月销过万也已经成为常态,5月份数据显示,该车当月销量达到10885部,俨然已经成为国内轿车市场上最炙手可热的车型之一,这款车的热销也为自主品牌轿车的发展提供了可以借鉴的经验。

潜心经营轿车市场塑造“底蕴”

新远景能够在轿车市场站稳脚跟首先就是得益于吉利在轿车市场的潜心经营和积淀。

众所周知,在自主品牌中,吉利已经成为少有的依靠轿车销量打天下的车企,特别是其丰富、齐全的产品型式,让吉利轿车快速赢得了各阶层消费群体的喜爱,这也为吉利的轿车产品积累下了极高的人气和口碑。可以说,在国内消费者心中,吉利的轿车产品更有“根基”。

强化培育“明星产品”意识

重视轿车市场的经营,也要重视轿车产品经营,打造明星产品,对于提升品牌在轿车领域的声望,以及强化消费者对于品牌好感度都起着非常重要的左右。比容卡罗拉、思域等这些为车迷津津乐道的经典产品,它们不仅代表着一个车企在轿车领域的地位,甚至被看作一个品牌所取得成就的象征。所以说,一款明星产品不仅是市场销量的保证,也是最好的品牌代言。

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无疑,在吉利汽车众多轿车产品当中,新远景正在逐渐成为这样的角色,该车上市一年来的累计销量已经突破10万辆大关,而远景自推出以来已经的累计销售已经超过75万辆,籍此积累起来的用户口碑,也让这款车逐渐步入“强者恒强”的轨道中,持续热销自然顺理成章。

紧跟消费趋势为轿车产品“保鲜”

实际上,近年来自主品牌在造车水平上取得的进步还是非常显著的,但是在那么多的自主品牌中,却很难有轿车产品能够像新远景一样,在经历一个持续增长过程后,最终稳定在月销万台这一水平线上,倒是有很多产品在上市之初经历过占暂短的市场增长后,随着消费者对产品的“新鲜感”退温后便快速回落,以致于一蹶不振。

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这种现象的出现一方面说明自主品牌车企对于轿车产品市场需求的持续追踪缺乏重视,另一方面也反映出在SUV、MPV高速增长的大环境下,自主品牌车企弱化了对于轿车产品的重视度。反观吉利汽车,尽管近年来不断加快在SUV领域的战略步伐,但也从未放缓在轿车上的投入,除了研发、投放全新车型,对于远景等老车型的品质提升和改进也紧随市场趋势。

作为一款售价在六万左右的轿车产品,新远景搭载了1.3T涡轮增压发动机,这在同级别产品中非常难得。为迎合消费者对数字化配置越来越高的要求,新远景还配备了8英寸高清电容触摸屏、3.5英寸多功能行车电脑、G-Link全新手机交互系统等一系列深受年轻消费者喜爱的配置。此外,包括起步辅助系统、一键式防夹电动天窗、后挡风玻璃及外后视镜电热除霜等诸多远超同价位车型的配置,让这款经典车型焕发出了完全符合这个时代的全新活力。

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纵观国内轿车销量排行,新宝来、新桑塔纳等合资品牌车型都是不折不扣的“老产品”,但是这些车型却能始终占据销量榜的前列,正是因为这些产品在不断的围绕消费者需求和喜好提升和改进,使之能够在动力、配置、造型等方面能够持续对消费者构成吸引。

值得一提的是,吉利不仅在产品力的提升和改进上深得人心升,吉利近年来倾力打造的售后服务网络,提供了更优质服务,也使得消费者对于吉利产品和品牌的信赖度大大提升。此外,随着吉利“精品车”战略的不断深化,近年来吉利汽车的品牌影响力和美誉度大幅提升,吉利旗下的产品都深受用户支持,这也为新远景的热销打下了基础。